ชี้เทรนด์”โมบายมีเดีย”มาแรง

• วันที่ 25 กันยายน พ.ศ. 2551 ปีที่ 32 ฉบับที่ 4039

  Source : http://www.matichon.co.th/prachachat/prachachat_detail.php?s_tag=02mar08250951&day=2008-09-25&sectionid=0207
  

  “มายด์แชร์” จับเทรนด์ดิจิทัลมีเดีย ! ออนไลน์มีเดียครองใจนักการตลาดแถบยุโรป-อเมริกา ขณะที่ “โมบายมีเดีย” ได้รับความนิยมในเอเชีย สำหรับประเทศไทย คาดดิจิทัลมีเดียปีนี้มีมูลค่าขยับขึ้นถึง 1.8 พันล้าน ชี้ “โมบายมีเดีย” มีโอกาสและช่องว่างทางการตลาดสูงลิ่ว

  นางสเตฟานี่ เบล ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม และบริษัท มายด์แชร์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันดิจิทัลมีเดียเข้ามามีบทบาทต่อการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับการตลาดสมัยใหม่อย่างมาก ทั้งสื่อที่เป็นออนไลน์ (อินเทอร์เน็ต) และโมบายมีเดีย (โทรศัพท์มือถือ) โดยพบว่าในตลาดยุโรปและอเมริกาซึ่งเป็นตลาดที่มีความพร้อมทางด้านโครงสร้างของอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ทำให้ออนไลน์มีเดียได้รับการตอบรับจากนักการตลาดและเจ้าของสินค้าเป็นอย่างมาก โดยมูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์มีสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างชัดเจน
  ขณะที่ประเทศในแถบเอเชียนั้น โครงสร้างพื้นฐานด้านบรอดแบนด์ยังไม่สูงนัก ทำให้โมบายมีเดียได้รับความนิยมจากนักการตลาดมากกว่า เนื่องจากเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในประเทศอินเดียนั้นนับได้ว่าเป็นประเทศที่มีการพัฒนาของโมบายมีเดียสูงมาก เช่นเดียวกับตลาดในประเทศไทยที่โมบายมีเดียมีโอกาสทางการตลาดสูง

  ด้านนายศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับประเทศไทยนั้นพบว่ามูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อ ดิจิทัล (ออนไลน์มีเดีย-โมบายมีเดีย) มีมูลค่ารวมประมาณ 1,000 ล้านบาท เมื่อปี 2550 ที่ผ่านมา และคาดว่าจะขยายตัวเพิ่มเป็น 1,800 ล้านบาทในปีนี้ โดยโมบายมีเดียมีส่วนแบ่งการตลาดเพียงประมาณ 3% และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 5% ในปีหน้า

  จากตัวเลขดังกล่าวนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดของโมบายมีเดียยังมีช่องว่างและโอกาสสูงมากในประเทศไทย เนื่องจากมูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านโมบายมีเดียนั้นมีอัตราที่ต่ำมากเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ทั้งนี้ เนื่องจากที่ผ่านมาการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือนั้นยังมีข้อจำกัดค่อนข้างมาก เช่น รูปแบบการโฆษณาที่ทำให้ ผู้บริโภคสนใจ จำนวนเครื่องรับที่รองรับได้ยังมีสัดส่วนไม่มากนัก ฯลฯ ทำให้สถานการณ์ของโมบายมีเดียในปัจจุบันยังอยู่ในเฟสที่พยายามหารูปแบบที่ลงตัว

  “ตอนนี้ในต่างประเทศเขามีรูปแบบการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือที่น่าสนใจหลากหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาขณะโทร.ออก-รับสาย, โฆษณาทาง SMS และโฆษณาขณะที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือ สำหรับประเทศไทยที่ผ่านมายังทำโฆษณาในรูปแบบ SMS เป็นหลัก ซึ่งยอมรับว่าเป็นการโฆษณาที่สร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภคระดับหนึ่ง จึงต้องจับตาดูว่าสเต็ปต่อไปจะออกมาในรูปแบบไหน อย่างไร”

   

   

5 วิธีการทำการตลาดบน social media