Source : http://www.matichon.co.th/prachachat/prachachat_detail.php?s_tag=02mar15220951&day=2008-09-22&sectionid=0207
รับปรากฏการณ์เด็กติดเกม แบรนด์แห่พึ่งโฆษณา
ปรากฏการณ์เด็กติดเกมอาจเป็นเรื่องน่าห่วงกังวลของผู้ใหญ่อย่างเราๆ แต่ในอีกมุมหนึ่งวิดีโอเกมก็ได้สร้างโอกาสทางการตลาดมหาศาลอย่างที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง

โดยก่อนหน้านี้ไม่นาน บรรดานักการตลาดต่างตื่นเต้นกับการโฆษณาผ่านวิดีโอเกม ซึ่งถือเป็นขุมทรัพย์ใหม่ที่จะดึงความสนใจจากเด็กติดเกมที่ปิดการรับสาร ผ่านโฆษณาโทรทัศน์ ทำให้แบรนด์สินค้าสารพันหันมาพึ่งโฆษณาผ่านเกมกันมากขึ้น

“แบรนด์วีกดอตคอม” รายงานโดยอ้างข้อมูลจาก “นีลเส็น เกมส์” ที่สำรวจอิทธิพลของการโฆษณาผ่านวิดีโอเกมที่กำลังมาแรง โดยเก็บข้อมูลจากคอเกมตัวยง 534 รายในเดือนที่แล้ว พบว่าสาวกเกมมากกว่า 1 ใน 3 หรือราว 36% ของทั้งหมดมักซื้อสินค้า พูดถึง หรือเข้าไปหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏอยู่ในวิดีโอเกมที่ตัวเองเล่น

โดย 11% ของคนกลุ่มนี้เคยซื้อสินค้าที่โฆษณาในเกม อีก 19% พูดถึงแบรนด์ที่โฆษณาในเกมหลังจากเข้าไปเห็นตอนเล่นเกม อีก 10% บอกต่อสินค้าที่เห็นในเกม และอีก 11% เข้าไปหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าที่โฆษณาในเกมเพิ่มเติม

นอกจากนี้ ยังพบว่า “โค้ก” เป็น แบรนด์ที่สาวกเกมนึกถึงมากที่สุด รองลงมาเป็น ไนกี้ เบอร์เกอร์ คิง แอ็กซ์ (Axe) เป๊ปซี่ และ พอนเตียก (Pontiac)

“ไบรอัน ไกส์” รองประธานฝ่ายการตลาดของเบอร์เกอร์ คิง หนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในหมู่สาวกเกม กล่าวว่า เป้าหมายของเบอร์เกอร์ คิง ในการโฆษณาผ่านวิดีโอเกมก็คือ ต้องการเข้าถึงกลุ่ม ผู้เล่นเกมผ่านสิ่งที่คนเหล่านี้รัก นอกจากนี้ สาวกเกมที่มักเป็นชายวัยรุ่นย่างวัยผู้ใหญ่ก็เป็นกลุ่มเป้าหมายของบริษัท ทำให้บริษัทพยายามหาวิธีที่จะเข้าถึงคนเหล่านี้ผ่านประสบการณ์ของพวกเขา

น่าสนใจว่า เบอร์เกอร์ คิง ไม่ได้ใช้วิดีโอเกมเป็นเครื่องมือกระตุ้นยอดขาย แฮมเบอร์เกอร์ “วอปเปอร์ส” เท่านั้น หากแต่ยังใช้ช่องทางนี้ในการส่งเสริม ปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนกลุ่มนี้กับแบรนด์ เบอร์เกอร์ คิง ด้วย โดยอาศัยเกมฮิตอย่าง “NFL Street” ในการซ่อนรหัสที่ให้ผู้เล่นนำไปใช้เล่นเกม

ทั้งนี้ เกม “Guitar Hero” เป็นเกมยอดนิยมที่ผู้เล่นสามารถจดจำโฆษณาในเกมได้มากที่สุด ตามมาด้วย “Need for Speed” เกมซีรีส์ฟุตบอล “Madden” เกม “Grand Theft Auto” ที่เคยเป็นแบบอย่างให้วัยรุ่นไทยก่อคดีฆาตกรรมมาแล้ว รวมถึงเกม “NCAA Football” และ “Tony Hawk”

ข้อมูลจาก “แยงกี้ กรุ๊ป” ระบุว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านเกมในปัจจุบันอยู่ที่เกือบๆ 200 ล้านดอลลาร์ แต่จะเพิ่มเป็น 1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2554 ซึ่ง ยังคงเป็นเม็ดเงินที่น้อยมากเมื่อเทียบกับเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาที่สูงถึง 3 ล้านล้านดอลลาร์

แม้ในช่วงแรก โฆษณาในเกมจะเป็นเพียงเครื่องมือส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ แต่ในปัจจุบันได้กลายมาเป็นตัวผลักดันที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ “อิเล็กทรอนิกส์ อาร์ตส” กำลังพัฒนาระบบอินเตอร์แอ็กทีฟบนคอมพิวเตอร์พีซี เพื่อให้ผู้เล่นสามารถคลิกเชื่อมไปชมหนังโฆษณาที่อยู่ในเกมได้เลย

• วันที่ 25 กันยายน พ.ศ. 2551 ปีที่ 32 ฉบับที่ 4039

  Source : http://www.matichon.co.th/prachachat/prachachat_detail.php?s_tag=02mar08250951&day=2008-09-25&sectionid=0207
  

  “มายด์แชร์” จับเทรนด์ดิจิทัลมีเดีย ! ออนไลน์มีเดียครองใจนักการตลาดแถบยุโรป-อเมริกา ขณะที่ “โมบายมีเดีย” ได้รับความนิยมในเอเชีย สำหรับประเทศไทย คาดดิจิทัลมีเดียปีนี้มีมูลค่าขยับขึ้นถึง 1.8 พันล้าน ชี้ “โมบายมีเดีย” มีโอกาสและช่องว่างทางการตลาดสูงลิ่ว

  นางสเตฟานี่ เบล ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม และบริษัท มายด์แชร์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันดิจิทัลมีเดียเข้ามามีบทบาทต่อการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับการตลาดสมัยใหม่อย่างมาก ทั้งสื่อที่เป็นออนไลน์ (อินเทอร์เน็ต) และโมบายมีเดีย (โทรศัพท์มือถือ) โดยพบว่าในตลาดยุโรปและอเมริกาซึ่งเป็นตลาดที่มีความพร้อมทางด้านโครงสร้างของอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ทำให้ออนไลน์มีเดียได้รับการตอบรับจากนักการตลาดและเจ้าของสินค้าเป็นอย่างมาก โดยมูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์มีสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างชัดเจน
  ขณะที่ประเทศในแถบเอเชียนั้น โครงสร้างพื้นฐานด้านบรอดแบนด์ยังไม่สูงนัก ทำให้โมบายมีเดียได้รับความนิยมจากนักการตลาดมากกว่า เนื่องจากเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในประเทศอินเดียนั้นนับได้ว่าเป็นประเทศที่มีการพัฒนาของโมบายมีเดียสูงมาก เช่นเดียวกับตลาดในประเทศไทยที่โมบายมีเดียมีโอกาสทางการตลาดสูง

  ด้านนายศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับประเทศไทยนั้นพบว่ามูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อ ดิจิทัล (ออนไลน์มีเดีย-โมบายมีเดีย) มีมูลค่ารวมประมาณ 1,000 ล้านบาท เมื่อปี 2550 ที่ผ่านมา และคาดว่าจะขยายตัวเพิ่มเป็น 1,800 ล้านบาทในปีนี้ โดยโมบายมีเดียมีส่วนแบ่งการตลาดเพียงประมาณ 3% และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 5% ในปีหน้า

  จากตัวเลขดังกล่าวนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดของโมบายมีเดียยังมีช่องว่างและโอกาสสูงมากในประเทศไทย เนื่องจากมูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านโมบายมีเดียนั้นมีอัตราที่ต่ำมากเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ทั้งนี้ เนื่องจากที่ผ่านมาการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือนั้นยังมีข้อจำกัดค่อนข้างมาก เช่น รูปแบบการโฆษณาที่ทำให้ ผู้บริโภคสนใจ จำนวนเครื่องรับที่รองรับได้ยังมีสัดส่วนไม่มากนัก ฯลฯ ทำให้สถานการณ์ของโมบายมีเดียในปัจจุบันยังอยู่ในเฟสที่พยายามหารูปแบบที่ลงตัว

  “ตอนนี้ในต่างประเทศเขามีรูปแบบการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือที่น่าสนใจหลากหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาขณะโทร.ออก-รับสาย, โฆษณาทาง SMS และโฆษณาขณะที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือ สำหรับประเทศไทยที่ผ่านมายังทำโฆษณาในรูปแบบ SMS เป็นหลัก ซึ่งยอมรับว่าเป็นการโฆษณาที่สร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภคระดับหนึ่ง จึงต้องจับตาดูว่าสเต็ปต่อไปจะออกมาในรูปแบบไหน อย่างไร”